美妆行业这几年市场竞争非常大，很多企业都在利用一些降价，促销的方式来吸引客户，这些方式的运营一般效果非常差，普遍的消费者都会认为产品的质量存在瑕疵等等问题才进行下架，很多的美妆品牌企业也在为了抢占市场份额来进行服务升级，优化运营管理方式，提升消费者体验，沉淀企业自己的私域流量。那么我们经常看到的这些美妆企业到底会面临哪些经营难点呢？

首先是通过媒介带动的竞争压力越来越大，无论是电商平台还是直播带货平台，这些门槛的费用也是水涨船高，什么网红，KOL,人人都开始去弄这种带货，这样也导致了人人都只看不买，因而推广效果逐渐下降，也更加限制了美妆行业的发展。

其次就是，很多企业的消费者客户的维护变得非常困难，很多新产品源源不断的冒出来，消费者的新鲜猎奇心理也在产生，有时候产品的需求都赶不上消费者的更新节奏。客源也在不断流失，复购率也在不断下降。

其三，就是各类型产品的竞争越来越激烈，利润率下降，这些美妆市场的运营也越来越不规范，对于消费者的属性，活跃度，购物偏好，都没有完全掌握，无法进行精准的营销，所以需要对消费者进行完美的用户画像，对消费者可以全方位的用户画像了解，精准客群分析，制定更好的营销玩法。

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