【最新解读】2022年地板行业趋势分析报告！
我国地板行业在近40年的时间内开拓了多种类、多规格的多元化产品格局，建立了从生产、销售、配套铺装到售后的完整服务体系，形成一定企业规模的产业集群。随着国家房地产政策变化带来的市场增速放缓效应，地板产销量的增速也相应放缓，并且由于市场渗透率较高，市场仍处于存量博弈状态。
01 地板行业环境分析
房地产环境方面，成交规模居历史同期较低位。
2022年1-7月，TOP100房企销售额均值为418.9亿元，同比下降47.3%；其中销售额超千亿房企10家，较去年同期减少11家；超百亿房企91家，较去年同期减少45家。TOP100房企权益销售额均值为301.5亿元，权益销售面积均值为198.9万平方米，同比分别下降48.7%和52.2%，市场情绪整体偏低。
（数据来源：中指数据）
今年以来，房地产信贷环境和调控政策持续优化，但在部分地区疫情反复等因素影响下，市场活跃度恢复不及预期。
（贝壳50城二手房价格指数走势）
（贝壳50城²二手房月度成交量走势）
数据显示，2022年一季度贝壳50城二手房成交量环比增长约7%，其中2、3月连续环比回升，3月环比增速超过40%，成交量环比增长。价格方面基本止跌，2月贝壳50城二手房价格指数与1月持平，结束去年8月以来连续环比下跌的走势；3月环比微跌0.1%。
（数据来源：国家统计局）
社会消费面分析，社会消费品零售平稳增长 下沉市场潜力巨大。数据显示，在疫情防控措施持续优化，促消费政策落地显效的推动下，1-3月份，社会消费品零售总额实现108659亿元，同比增长3.3%。其中，家具类零售额达到339亿元，同比下降7.1%。
02 地板行业市场规模及预测
据中国林产工业协会不完全统计，2021年中国具有一定规模企业的木竹地板产量约9.17亿㎡，同比增长1.55%。
（数据来源：华经情报网）
整体来看，地板行业发展势头良好。随着国民经济的迅速发展和人们生活水平的不断进步，地板的产量和销量还将继续攀升。有专家预测，未来三年内，地板产量将突破10亿平方米，销量将达近5亿平方米。
03 地板行业消费洞察
随着市场愈来愈激烈，消费者在市场中的主体地位和对企业的决定性作用越来越突出。
地板消费群体主要有以下几个特征：
01 女性是地板消费的主力军；
02 收入中等偏上的80后、90后是地板的主力消费群体；
03 大多数有良好的教育背景，居住空间主要集中在100平方米左右，注重品质生活。
消费者购置地板产品时，性价比依然是主流消费群体所追求的首要因素，环保和品质的重要性也无法忽视。同时，消费者对产品颜值的要求也已经大幅提升。
04 地板行业营销趋势
在产业地域分布方面，地板行业地域分布相对分散；在企业规模方面，我国中小型地板生产企业占比较大，但近年来大型企业的市场集中度和行业影响力逐年提高，且呈持续增大的态势。
目前，行业头部优质企业通过不断加强研发设计力量、加强质量控制、提高环保标准、进行多元化渠道建设、加大品牌宣传力度、扩大产销规模等措施，已经在品牌、研发、质量、安全、成本等多个方面形成竞争优势。
另外，还有一些中小型地板生产企业，将数字化营销作为新的突破点，使用“无限云溯”防伪溯源大数据营销平台，布局“一物一码”全产业链营销，大获成功。
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05 地板品牌需提升竞争力
总体来看，近年来，地板行业竞争白热化，内卷严重。目前，地板品类的附加值亟待提升，不少地板企业已经开始尝试利用数字化营销，提升企业竞争力。
01 基于一物一码，精准定位消费群体，建立并形成定位用户、留住用户、发展用户的回路闭环，为品牌营销提供强有力的支撑。
02 通过在线积分、在线抽奖、在线留言、优惠券发放、防伪码查询等提高消费者对品牌的忠诚度、粘性度。
03 通过微信入口所收集的数据，经过无限云溯的溯源系统智能分析，了解消费者实际情况，与消费者进行精准互动。
04 建立消费者会员体系，实现会员管理，同时构建数据分析模型，动态描绘消费者会员行为属性信息，为企业经营管理决策提供数据参考。
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