无论你是否正在尝试建立个人品牌、公司品牌还是产品品牌，品牌建立绝非一日之寒，这是一场持久战，做好不放弃的打算。

品牌建立正如不断再证明自己，让人们信任你，忠诚于你。要确认品牌价值观，或者品牌营销，大多数人的理解是表达，是靠说出来的，说出你的态度。

不止价值观表达，在过去数十年中，广告营销的核心靠“说”的。讲出一句口号，发布一段宣言，倡导一种价值观，描述某种高尚的生活方式。这大概是广告人在做的事情。

但现在想说的是，情况正在发生变化，消费者迭代，传播环境在更新，新消费者在新环境中接收信息，与之前的方式完全不同。

随着时代在不断改变，对未来的看法是，品牌塑造价值观，或者表达立场的方式需要转变。从说出来，到做出来。

这五大要素，帮助理清思路，品牌建立之初应该清楚哪些，避免走冤枉路。

一：对自己的了解

企业在品牌建立之前，首先需要了解自己的竞争对手，所谓知己知彼百战百胜，自家的品牌属于哪个行业、哪个领域，优劣势是什么，说白了，企业需进行评估，为品牌定位和品牌战略的实施，提供正确的方向。（产品认知、产品美誉、产品个性、产品价值等）

二：对市场的了解

除了企业自身研发能力外，充分的市场调研很重要，当足够的了解行业特色，商业环境，消费者的认知，传播策略等多方面信息。才能有有效制定属于自己的营销推广手段，若是单从传播层面去评估是片面和不客观的。这个环节可以让企业认识到如何站在消费者的角度上思考问题，对顾客做调查，并通过调查结果更好的了解该品牌当前所处地位，从而进行调整。

三：品牌构成

品牌里包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事，企业品牌的这五个部分也是相互独立而且密不可分的，但是作为品牌的一个整体，国家品牌经济网的品牌分析师认为着五大部分企业是必须把握的，这也是企业进行品牌建立成功与否的关键。

四：品牌营销

企业的品牌应该是怎样的，如何更好让人能够接受，企业品牌传播又该如何做，在明白一些列关系之后，企业才能将品牌核心利益带给客户，才能通过更加恰当的方式，以图形或是图形标致将这些利益明白无误地告知每一个。

五：盈利模式

盈利模式发掘的前提是你的要知道用户是谁？用户需求是什么？对应用户去求的产品形态该如何呈现，用户基数，用户粘性，以及快速获取用户的推广模式是否清晰。如果能够抓住刚需，便能带来持久的用户粘性，有了用户粘性支撑，盈利模式构建才会相对顺利。

任何一个品牌不盈利，这个项目也是支撑不下去。