二维码营销是指利用二维码为信息入口,通过移动端扫码为主要信息传播手段,在二维码数据为URL网址链接入口的情况下,把个性化的网址信息和互动内容,精确有效地传递给扫码的消费者,实现“一对一”的互动营销。

实现二维码营销可以分为六步来实现:

第一,建立扫码营销信息入口。基于主流公众平台对二维码的支持,目前采用将二维码展示在商品、广告、海报、杂志、视频等媒介上,方便消费者对营销二维码进行线上分享传播和营销活动的参与。通过二维码识别,在线互动活动能够直达消费者,实现营销内容的推广。

第二,借助二维码进行营销活动的预热推广。基于二维码的社交传播特性,通过活动预热的线上推广和营销激励措施,实现线上的活动预热和传播,达成营销活动的线上对外宣传。 

第三,消费者扫码参与二维码营销活动,开展线上移动营销。通过吸引消费者参加活动,实现营销数据的采集;通过消费者知情,吸引扫码验证;通过溯源信息的展示,采集目标消费者的行为数据;企业可开展商品溯源、商品验真、促销、抽奖等线上活动,吸引消费者的参与,从而获取新的消费者。

第四,开展消费者服务,通过营销预热推广效果,实时排名营销活动参与,提高消费者的参与感和成就感。通过“一对一”的线上有奖问卷调查进行意见收集,进而改善用户服务。

第五,建立消费者移动社区,即会员社区,开展线上社区活动,激励和激活用户,以此增加用户粘度和提高用户复购率。

第六,获取用户数据和画像,了解每一位消费者喜好,开展个性化的定制服务。

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